6 estrategias sí, sus anuncios de Facebook no funcionan después de iOS 14

Bien, ahora que tiene su cuenta estructurada correctamente, hablemos de algunas estrategias de generación de prospectos de anuncios de Facebook que nos han funcionado, a pesar de los desafíos que surgieron después de la actualización de iOS.

1. Reconstruir campañas desde cero

Si ha estado anunciando durante algún tiempo, probablemente haya podido llevar sus campañas a un punto en el que está viendo buenos resultados constantemente. Conoces las audiencias y las creatividades que funcionan, y Facebook se optimizó para ellas.

Pero uno de los puntos débiles más comunes con iOS es que las campañas publicitarias exitosas de Facebook han dejado de funcionar tan bien como solían hacerlo.

¡Desastre!

Pero no es el fin del mundo.

Al igual que con todos los cambios importantes en la plataforma publicitaria, se trata de adaptarse o morir. Y hemos descubierto que reconstruir una campaña desde cero puede funcionar excepcionalmente bien. Claro, le tomará un poco más de tiempo reconstruir las plantillas de su campaña, pero uno de nuestros clientes experimentó una reducción del 59 % en el costo por cliente potencial después de reconstruir una campaña anterior exitosa.

2. Pruebe la acumulación de intereses

Regrese rápidamente a la versión anterior a iOS14, cuando solíamos segmentar los anuncios de Facebook por interés individual. Este nivel de precisión no tiene precio, especialmente si conoces a tu audiencia. Pero no funciona tan bien bajo el nuevo régimen.

Por ejemplo, solíamos crear un conjunto de anuncios dirigido a un interés singular. Entonces, si estuviéramos buscando a los vendedores de destino, podríamos dirigirnos a las personas que están interesadas en Buffer.

Ahora, es más efectivo ir un poco más amplio. En lugar de solo Buffer, puede agregar Hootsuite + Sprout Social + StreamYard, etc., todo en la misma audiencia.

3. Mantenga activa la expansión de la segmentación

Como se mencionó anteriormente, ampliar los intereses de su audiencia le da al algoritmo de Facebook más para trabajar. Por lo tanto, además de acumular intereses, también recomendamos activar la Expansión de segmentación.

Uno de los impactos particularmente complicados de iOS14 es que es más difícil crear audiencias personalizadas efectivas y, por lo tanto, audiencias similares.

Los parecidos tuvieron un gran rendimiento, pero descubrimos que las campañas que utilizan la acumulación de intereses y la Expansión de orientación detallada han comenzado a superarlos en algunas circunstancias.

Para obtener más consejos de orientación:

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4. Redirigir las vistas de video

¿Quieres saber una estadística aterradora?

El 96% de los usuarios de iOS14+ han optado por no seguir. En muchos sentidos, puedes entenderlo: la mayoría de nosotros no nos dimos cuenta de hasta qué punto Facebook nos seguía en la web. Entonces, desde una perspectiva libertaria, tiene sentido.

Pero como resultado, las campañas de reorientación de sitios web de Facebook ya no están produciendo los resultados que alguna vez tuvieron. Pero lo que nos está dando resultados últimamente es la reorientación en la plataforma.

En otras palabras, mantenga a los usuarios en Facebook porque la exclusión voluntaria del seguimiento no se aplica si el usuario permanece en la plataforma.

Y las vistas de video en la plataforma pueden ser una estrategia de orientación de anuncios de Facebook súper efectiva incluso después de iOS.

La exclusión voluntaria del seguimiento de aplicaciones puede ser un desastre total para los anunciantes; a menos que se adapte al cambio. Y las campañas de participación de video pueden ser una forma de mantener el fuerte de sus cuentas.

5. Usa anuncios para clientes potenciales de Facebook

Otra estrategia en la plataforma para generar clientes potenciales en Facebook es a través de los anuncios de clientes potenciales de Facebook.

Estos solían ser invitados no deseados en la fiesta: Maléfica que todos evitaban porque producían clientes potenciales de baja calidad.

Pero estamos encontrando anuncios de clientes potenciales para reducir drásticamente nuestro costo por cliente potencial de Facebook, lo que hace que las campañas sean más rentables. 

Claro, aún reunirá algunos clientes potenciales de baja calidad, pero el enfoque puede marcar una diferencia en sus ganancias debido al menor costo de los anuncios de clientes potenciales. Y puede usar algunas tácticas simples de calificación de clientes potenciales para precalificar esos clics.

Además, los anuncios para clientes potenciales son rastreables. Muchos usuarios de iOS pasan desapercibidos una vez que hacen clic en su anuncio porque optaron por no realizar el seguimiento. Pero los clics de anuncios principales permanecen dentro del ecosistema de Facebook. Entonces, mientras que los clientes potenciales de los clics externos pueden disolverse en el éter, los clientes potenciales de los anuncios de clientes potenciales siguen siendo rastreables. 

Brett McHale también descubrió que los anuncios para clientes potenciales, así como los anuncios de mensajería, son particularmente efectivos para generar clientes potenciales después de iOS 14.

6. Configure el seguimiento y la generación de informes externos

Una de las verdaderas tragedias de iOS14 es cómo ha afectado negativamente la capacidad de Facebook para informar sobre los resultados en el Administrador de anuncios.

Aquí hay tres cosas que hacer al respecto.

• Utilice la API de conversiones de Facebook

Configurar el píxel de Facebook solía ser todo lo que necesitaba para rastrear e informar sobre sus anuncios de Facebook, pero con la Transparencia de seguimiento de aplicaciones (los usuarios pueden optar por no ser rastreados) y la eventual depreciación de Google de las cookies de terceros (en las que se basa el píxel), el píxel está perdiendo su potencia.

Para evitar subestimar los resultados, es esencial comenzar a usar la API de conversiones de Facebook (junto con el píxel). La API no requiere cookies para rastrear eventos porque conecta su servidor directamente con el de Facebook.

Para implementar API en Business Manager:

• Haga clic en el menú de hamburguesas. Vaya al Administrador de eventos.
• Seleccione Agregar eventos mediante la API de conversiones.

La forma más sencilla de agregar eventos usando API es a través de integraciones de socios. Facebook proporciona instrucciones específicas para socios una vez que haya confirmado qué socio aloja su sitio web.

• Usar UTM

También obtendrá un reflejo mucho más claro de los resultados si también mide el rendimiento utilizando UTM y Google Analytics, así como el seguimiento de Facebook.

• Dese un margen de 3-4 días

Otra razón por la que los informes son un poco más complicados ahora es que los informes de Facebook se retrasan hasta tres días, lo que significa que es posible que las conversiones que ha recibido de sus anuncios en los últimos días aún no se muestren.

Es importante recordar esto al informar. Siempre dese un margen de 3-4 días para asegurarse de tener los datos más precisos posibles.

La realidad es que no existe una forma perfecta de realizar un seguimiento del rendimiento de los anuncios. Por lo tanto, debe encontrar una forma que funcione específicamente para usted.

• Adaptarse y seguir adelante

Podríamos recordar algún día el gran éxodo de la exclusión voluntaria de 2021 y reírnos. Al igual que todos los cambios culturales significativos, inicialmente hay mucho pánico y resistencia, pero aquellos que están abiertos a aprender siempre atrapan el gusano temprano. De cualquier manera, nos adaptamos y seguimos adelante. Y así es como seguimos siendo exitosos.

Las grandes conclusiones de todo esto son:

• Reconstruir campañas desde Mantener a los usuarios en la plataforma y hacer uso de herramientas en la plataforma.
• Implemente el seguimiento externo para reforzar los informes de su campaña.
• Apila intereses para ampliar tus audiencias (y Lookalikes).
• Resetea sus campañas para el nuevo mundo.
• Optimice la configuración de su cuenta publicitaria.

Si prueba estas estrategias, debería comenzar a ver una mejora en sus campañas, pero como con cualquier cosa relacionada con los anuncios de Facebook, se trata de probar.

Pruebe estas estrategias y descubra cuáles funcionan mejor para su negocio.