Cómo encontrar el píxel de Facebook

Facebook atrae a más de 2.200 millones de usuarios activos al mes. Es la red social más popular a nivel mundial, y es un espacio de marketing muy poderoso para impulsar sus ventas. Hoy en día, casi todas las marcas están presentes allí, por lo que es importante diferenciarse y promocionar su contenido. Pero ojo, si quieres meterte en publicidad en Facebook y obtener resultados, ¡necesita el píxel!

¿Cómo cree que Facebook logra mostrarle anuncios de un producto que vio en un sitio de comercio electrónico hace solo unas horas? Bueno, eso es gracias al píxel de seguimiento de Facebook. Esta potentísima herramienta tiene muchas ventajas, y es muy interesante utilizarla durante sus campañas de Facebook Ads.

¿Qué es el píxel de Facebook?

Un píxel es un fragmento de código (JavaScript) que coloca en las páginas de su sitio web. Este píxel es una herramienta de análisis que le permite realizar un seguimiento global de las personas que visitan su sitio web (descubra a qué páginas van si realizan compras u otras acciones). Con este código, puede:

• realizar un seguimiento de las conversiones entre dispositivos de sus anuncios de Facebook,
• optimizar la distribución de anuncios,
• dirigirse a audiencias cualificadas,
• mostrar anuncios a nuevas audiencias,
• obtener datos sobre el tráfico de su sitio web para medir la efectividad de su publicidad y
• garantizar el seguimiento de las conversiones de sus anuncios de Facebook. ¡Solo eso!

En sí mismo, el píxel registrará determinadas acciones concretas realizadas por los visitantes de su web tras haber visto uno de sus anuncios en Facebook:

• compra,
• visualización de una página de producto,
• suscripción al boletín,
• investigar,
• adición al carrito de compras, etc.

El píxel informará esta información al administrador de eventos en una computadora, teléfono o tableta. Gracias a esto, podrá saber si sus anuncios son efectivos y realizar anuncios dirigidos de acuerdo con las acciones realizadas en su sitio. Cuanto mayor sea el tráfico del sitio web, mejor funcionará el píxel.

Gracias a esta información, podrá optimizar la distribución de sus campañas a las personas susceptibles de actuar. Con este dispositivo, podrá volver a dirigirse a las personas que han visitado su sitio creando audiencias de retargeting basadas en sus páginas. Estos se denominan audiencias personalizadas. Gracias al retargeting podrá optimizar sus conversiones mostrando sus anuncios a las personas que han visto su web y, por tanto, a las que tienen más posibilidades de convertir.

Las posibilidades de retargeting son muy amplias. Por ejemplo, puede orientar sus anuncios a las personas que visitaron una publicación de blog específica, visitaron la página de un producto pero no compraron o agregaron un producto al carrito sin comprarlo. Las posibilidades son muy amplias.

Finalmente, con el píxel, podrá obtener más información sobre el tráfico de su sitio web. Al igual que Google Analytics, con el píxel, podrá obtener estadísticas completas sobre cómo las personas usan su sitio web. Por lo tanto, podrá recopilar datos sobre el tráfico de su sitio web utilizando el módulo de análisis presente en el administrador de publicidad.

Cómo encontrar el píxel de Facebook

Nota: si ya ha instalado el píxel en su sitio, puede saltarse este primer capítulo e ir directamente a la sección dedicada a los eventos.

1. Para poder utilizar el píxel de Facebook, primero debe instalar un código de seguimiento. Aquí le mostramos cómo obtener su píxel.
2. Abra la página de Facebook del Administrador de eventos y haga clic en el botón Comenzar en Facebook Pixel: seguimiento de las actividades del sitio web.
3. Especifique el nombre de su píxel. Si lo desea, puede indicar la URL de su sitio (opcional). Luego haga clic en el botón Continuar.
4. ¡Y eso es! Eso es todo, acaba de crear su píxel y todo está listo para funcionar. Debe instalarlo en su sitio para comenzar a recopilar datos.

También puede encontrar su ID de píxel yendo al Administrador de eventos de Facebook y verificando el código en la parte superior izquierda de la página. El ID de píxel es una cadena larga de números vinculados a su sitio. Puede copiarlo fácilmente en su portapapeles para instalarlo.

¿Cómo instalar el píxel de Facebook?

Facebook le proporcionará el píxel (el código) que deberá colocar en todas las páginas de su sitio web. Esto puede parecer complicado a primera vista, ¡especialmente si no sabe nada sobre programática! Pero aun así, su instalación es muy sencilla y al alcance de todos.

1. Ir a la administradora de anuncios

Antes de instalar el píxel, primero debe ir al administrador de publicidad. Una vez que esté allí, para recuperar el píxel, haga clic en la parte superior izquierda en «Administrador de anuncios» y luego encontrará la herramienta Píxeles en el menú Medir e informar.

2. Cree un píxel y dele un nombre.

Haga clic en «Crear un píxel» (botón verde). En la ventana emergente que aparece, Facebook asigna automáticamente un nombre a su píxel, pero por supuesto, puedes cambiarle el nombre. Antes de continuar, si lo desea, puede agregar la URL de su sitio. Haga clic en «Crear» de nuevo.

No se asuste si se equivocó de nombre. A continuación, puede editar su píxel y modificarlo.

3. Instale el código de píxeles en su sitio web

Una vez que haya creado su píxel de Facebook, debe agregarlo a su sitio web. Tres soluciones están disponibles para usted:

• Puede usar una integración o un administrador de etiquetas. A continuación, tendrá que elegir el CMS que le interese (WordPress, Wix, Shopify, Magento, Squarespace…). Luego, Facebook le dará el procedimiento de instalación y lo guiará a través de la instalación.
• Alternativamente, puede instalar el código manualmente y copiarlo/pegarlo en su sitio web. De la misma manera, Facebook le guiará paso a paso. No obstante, si no es un experto en desarrollo web, le recomendamos la primera opción o la siguiente.
• ¡Pregúntele a un desarrollador!

4. Compruebe que su píxel está correctamente instalado

Para comprobar que su píxel de Facebook funciona correctamente, diríjase al Administrador de anuncios y seleccione Píxeles. Si obtiene el estado «Activo», su código se ha instalado correctamente. Tenga en cuenta que el cambio de estado puede demorar hasta 20 minutos una vez que se instala el píxel.

Si el estado del píxel continúa diciendo «Sin actividad todavía», use Pixel Helper, una herramienta ofrecida por Facebook que lo ayudará a configurar su píxel (disponible en Chrome).