Las 10 principales tendencias y estrategias de SEO para obtener más tráfico en 2022

Aunque los principios básicos de SEO siguen siendo los mismos, las actualizaciones de algoritmos y las tendencias de búsqueda evolucionan e influyen en la forma en que ejecutamos la optimización en nuestras páginas web.

Entonces, a medida que avanza la tecnología de los motores de búsqueda este año, ¿qué significa para su estrategia? A continuación se muestran las 10 principales tendencias de SEO a las que debe prestar atención en 2022 para mantener su tráfico y las clasificaciones de palabras clave en una tendencia ascendente.

Las principales tendencias de SEO de 2022

1. Optimización de Core Web Vitals

Podría decirse que la actualización de la experiencia de la página del año pasado fue el mayor cambio para la búsqueda en los últimos años. La experiencia de la página, ahora cuantificable por Core Web Vitals, ahora es oficialmente un factor de clasificación de Google. Core Web Vitals incluye las siguientes métricas de rendimiento:

• Pintura con contenido más grande (LCP): la cantidad de tiempo que tarda en cargarse el activo de contenido más grande en la página.
• First Input Delay (FID): cuánto tarda su sitio en responder a la primera interacción de un usuario con la página.
• Cambio de diseño acumulativo (CLS): cuántos cambios de diseño inesperados ocurren durante la vida útil de la página.

De todas las áreas para dirigir sus inversiones de SEO en 2022, mejorar las señales de Core Web Vitals en sus páginas seguramente tendrá el impacto más tangible en el rendimiento de su motor de búsqueda. Lo más probable es que esto requiera la asistencia de desarrolladores web expertos, pero estas herramientas gratuitas serán esenciales para identificar dónde necesitan mejoras sus páginas web:

• Google Search Console: la función Experiencia de su cuenta de Google Search Console le permitirá ver qué páginas cumplen o no con los estándares de Core Web Vitals. También enumera los tipos de problemas que afectan a sus páginas.

• PageSpeed Insights: además de los datos de Core Web Vitals, los informes de PageSpeed Insights pueden brindarle una visión adicional del rendimiento de sus páginas web para los usuarios.

En la industria de SEO, es probable que este año veamos agencias y proveedores de SEO expandir sus ofertas de servicios para incluir la experiencia de la página y la optimización de Core Web Vitals. Si no tiene el equipo interno para realizar estas optimizaciones más técnicas, considere subcontratar a un proveedor de servicios de SEO.

2. La gente también pregunta

Un estudio reciente de 2,5 millones de consultas de búsqueda mostró que la función «La gente también pregunta» de Google ahora aparece en aproximadamente el 48,6% de las búsquedas.

Con su ubicación destacada en la parte superior de la SERP (y, a menudo, por encima de la posición uno), todos querrán obtener su clasificación de contenido en esta codiciada función SERP.

Para llegar allí, debe proporcionar respuestas a preguntas comunes en su contenido. Mire los SERP o use una herramienta de investigación de palabras clave para identificar palabras clave de preguntas de cola larga entre su audiencia

Luego, proporcione respuestas integrales, incluidas las preguntas en sus H2, H3 y H4, o agregue una sección de preguntas frecuentes.

Esta estrategia será una excelente manera de obtener más visibilidad en la parte superior de las SERP en 2022, incluso si la página web donde proporcionó la respuesta ocupa un lugar más bajo en la página uno (¡o incluso en la página dos!).

3. Agrupación de palabras clave

La investigación de palabras clave es la base del SEO. Pero a medida que la tecnología de procesamiento del lenguaje natural (NLP, por sus siglas en inglés) de Google se ha vuelto más avanzada, la orientación efectiva por palabras clave se ha convertido en un proceso más granular y complejo.

Atrás quedaron los días de optimizar sus páginas de destino y publicaciones de blog para objetivos de palabras clave únicas. Google clasifica nuestras páginas de destino para múltiples palabras clave de todos modos, lo que significa que 2022 es el año para apuntar más alto.

La agrupación de palabras clave es una estrategia de palabras clave más avanzada para subir de nivel el ranking total de palabras clave. Implica identificar varias palabras clave con una intención de búsqueda similar y crear páginas web que apunten a esos «grupos».

En el siguiente ejemplo, podríamos crear un grupo de palabras clave de software de entrevistas con palabras clave como:

• software para programar entrevistas
• herramienta de programación de entrevistas
• programa para entrevistas en línea
• software de entrevista virtual

La agrupación de palabras clave es una forma más efectiva de aumentar el total de palabras clave para las que clasifican sus páginas web y establecer su sitio web como una autoridad en áreas temáticas clave. Aunque requieren más tiempo, los resultados pueden significar que Google muestre la misma página web para cientos de palabras clave adicionales.

4. Contenido generado por IA

El modelo de aprendizaje automático GPT-3 (Transformador preentrenado generativo de tercera generación) se puso a disposición del público el año pasado a través de OpenAI. Como resultado, las herramientas de contenido de SEO asistidas por IA como CopyAi, Headlime, Jarvis y otras están en aumento, lo que permite a los equipos de contenido generar más contenido optimizado para SEO a un ritmo más rápido.

Estas herramientas pueden generar temas, títulos, metaetiquetas, párrafos e incluso artículos completos con solo unas pocas entradas.

Aunque le recomiendo encarecidamente que reemplace su redacción SEO humana con robots por completo, el contenido generado por IA puede ser un excelente punto de partida. En 2022, es probable que veamos más equipos de contenido que incorporen herramientas de redacción de IA en sus flujos de trabajo.

Estas son algunas de las formas más efectivas de utilizar las herramientas de contenido de IA:

• Generación de título/tema: ¿No está seguro de qué escribir? Acelere el proceso de ideación y lluvia de ideas con títulos y temas generados por IA.
• Generación de metaetiquetas: si necesita cientos de metaetiquetas, las herramientas de redacción de textos publicitarios de IA pueden ayudarlo a producir títulos de página originales y únicos y metadescripciones a escala.
• Bosquejos/primeros borradores: Una vez más, estos deben servir como punto de partida, no como reemplazo. Las herramientas de IA aún se revelan como robots con errores obvios y frases poco naturales, así que construye borradores generados por IA para ahorrar tiempo y producir contenido más rápido.

5. Software de optimización de contenido

Las herramientas de optimización de contenido pueden ayudarlo a crear contenido rico en semántica y de alta calidad que ocupa un lugar más alto en Google.

Usando algoritmos NLP similares a los de Google, estas herramientas identifican palabras clave, subtemas, sinónimos e incluso preguntas comunes que los rastreadores de motores de búsqueda buscan en la página cuando promocionan contenido.

Es probable que veamos más sitios aprovechando el poder de las herramientas de contenido este año. Yo mismo he visto que la optimización del contenido tiene un impacto casi inmediato en el total de palabras clave y en las posiciones promedio para las que se clasifica una página web.

6. Datos más estructurados y fragmentos enriquecidos

El marcado de esquema es un vocabulario de microdatos que ayuda a Google a comprender y extraer mejor el contenido de sus páginas, lo que les permite mostrarse como fragmentos enriquecidos, que son más atractivos y accesibles para los usuarios.

A Google le encantan los fragmentos enriquecidos porque ayudan a sus rastreadores a mostrar mejor a los usuarios el contenido exacto que están buscando, lo que significa una mejor experiencia para los usuarios. Y dado que Google admite nuevas marcas de esquema cada año (incluidos el esquema de video y los sitios educativos), no se ralentizará con estos en el corto plazo.

Las empresas que aprovechan el marcado de esquema ya están muy por delante de sus competidores, ya que muchos especialistas en marketing digital aún no lo utilizan. Eche un vistazo a la lista completa de resultados enriquecidos de Google para ver cuáles son relevantes para el contenido de su sitio web y luego establezca el objetivo de agregar el marcado de esquema adecuado en 2022.

7. Contenido de formato largo

A Google le gusta clasificar el contenido de alta calidad. Aunque la longitud del contenido no es un factor de clasificación, existe una fuerte correlación entre el contenido más extenso y las mejores clasificaciones.

¿Por qué? Porque es más probable que el contenido largo muestre las señales E-A-T que Google asocia con la calidad, como contenido detallado, investigación y análisis originales, y autoría y abastecimiento expertos.

A medida que Google continúe mejorando sus algoritmos de PNL, seguirá mejorando en el reconocimiento de la calidad. Así que tómese el tiempo para proporcionar información completa sobre las palabras clave a las que se dirige y es probable que vea clasificaciones de palabras clave más altas y posiciones promedio más altas.

8. El querido y aburrido SEO

Aunque Google actualiza su algoritmo y la tecnología del motor de búsqueda mejora, los principios básicos del SEO siempre han sido los mismos. Para ver el éxito de SEO en 2022, se siguen aplicando los conceptos básicos:

• Calidad del contenido: cree artículos precisos, actualizados, originales y detallados sobre palabras clave relevantes para su audiencia.
• SEO en la página: asegúrese de que sus metatítulos, metadescripciones, etiquetas de encabezado, imágenes y texto del cuerpo estén optimizados para que Google pueda comprender mejor el contenido de sus páginas.
• Vínculos de retroceso: enfóquese en obtener vínculos de retroceso de alta calidad de otros sitios a través de marketing de contenido, blogs de invitados y relaciones públicas.
• Aspectos técnicos: Cree páginas web receptivas y de carga rápida con UI/UX de alta calidad y asegúrese de que estén indexadas correctamente.
• Factores de clasificación específicos de la industria: alinearse con estos, ya sea para negocios locales, préstamos crediticios, servicios legales, atención médica y más.

9. La democratización de la búsqueda

Debido a que Google es mucho mejor en el reconocimiento de la calidad del contenido y las señales de experiencia de página en las páginas web, el papel de la autoridad no jugará un papel tan importante en los próximos años como solía hacerlo.

Aunque los vínculos de retroceso y la autoridad de dominio seguirán siendo esenciales para una buena clasificación en 2022, la búsqueda se está convirtiendo en un lugar más democrático.

Los titulares no podrán confiar únicamente en sus señales de autoridad para mantener las posiciones principales de palabras clave, y los sitios web más nuevos tendrán más posibilidades de clasificarse si brindan una experiencia web de alta calidad y alto rendimiento para los usuarios.

10. ¿Otro buscador?

Con tecnologías de código abierto como GPT-3 cada vez más disponibles, eso significa más oportunidades para que los jugadores clave creen sus propios motores de búsqueda.

No veo que Google pierda cuota de mercado en el corto plazo, pero ya estamos viendo empresas como Apple invirtiendo en la creación de sus propias experiencias de búsqueda para los usuarios.

Podría decirse que el dominio de Google ha sido bien ganado porque produce resultados de búsqueda de la más alta calidad. Sin embargo, con los motores de búsqueda nuevos y existentes que pueden acceder a lo mejor en tecnologías NLP, es probable que veamos a los competidores de Google refinar sus propios productos para poder competir mejor.

Esa es una gran noticia para la industria de SEO en general, ya que más empresas y marcas querrán ser descubiertas a través de las nuevas formas en que los usuarios pueden buscar contenido.

Las mejores estrategias SEO para 2022

En general, los propietarios de sitios y los especialistas en marketing digital deben ceñirse a los fundamentos de SEO este año. Pero preste atención a las herramientas y tecnologías que pueden ayudar a su equipo a ahorrar tiempo y producir resultados más impactantes.

Dadas las tendencias anteriores, estas son las mejores estrategias de SEO para 2022:

1. Revise su Core Web Vitals e invierta en mejoras.
2. Apunte a las palabras clave de preguntas de cola larga para que la gente también pregunte.
3. Cree grupos de palabras clave para clasificar para más consultas con una página.
4. Utilice herramientas de contenido de IA, pero como complemento.
5. Pruebe el software de optimización de contenido.
6. Aplique datos más estructurados y fragmentos enriquecidos a su contenido.
7. Escriba contenido de formato largo de alta calidad.
8. Manténgase al día con el buen y aburrido SEO.
9. Aproveche la democratización de la búsqueda.
10. Esté atento a nuevos motores de búsqueda y experiencias.