¿Qué necesita saber sobre la API de conversiones de Facebook?
A medida que avanzamos hacia un mundo sin cookies, la forma en que Facebook recopila datos está cambiando. En los últimos meses, muchas marcas han visto una disminución significativa en el rendimiento y, con más cambios, las cosas solo empeorarán.
Aprender a implementar la API de conversiones de Facebook ahora ayudará a que su negocio continúe beneficiándose de su inversión en publicidad social tanto en Facebook como en Instagram.
Las cookies de terceros están desapareciendo
Dentro de los próximos 6 a 18 meses, las cookies de terceros serán prohibidas en los navegadores de Internet. Eso incluye el píxel de Facebook, en el que nos hemos basado para obtener datos de eventos clave para informar nuestras optimizaciones de campaña.
Sin el píxel de Facebook en su lugar, los datos ya no se enviarán a Facebook para generar informes en el Administrador de anuncios y, lo que es más importante, esto evitará que se recopilen datos de conversión para alimentar los algoritmos de optimización.
El píxel era esencial para recopilar información clave, como qué personas tenían más probabilidades de convertirse, a qué horas del día, qué formatos y en qué plataformas, los subgrupos de su público objetivo se convirtieron con mayor frecuencia.
Como resultado, tan pronto como se realice esta implementación para todos los navegadores, el rendimiento de Facebook se reducirá significativamente.
¿Qué podemos hacer para mantener nuestro desempeño?
Meta ha ofrecido una posible solución a este problema en forma de la API de conversiones de Facebook o «CAPI». El CAPI es una puerta de enlace que permite pasar datos de su sitio web a Facebook; una vez instalados, los datos pasados a Facebook permitirán la optimización de algoritmos, la personalización de anuncios y la medición del rendimiento.
¿En qué se diferencia del píxel de Facebook?
El píxel de Facebook recupera todos los datos almacenados en las cookies de un navegador y asocia esos datos a sus usuarios individuales. Con CAPI, Facebook confía en que sus anunciantes le digan cuándo se ha producido una acción, de modo que esta acción pueda registrarse.
Esto significa que se puede respetar la privacidad de los usuarios y que las empresas tienen un mayor control sobre los datos que comparten con Meta.
Beneficios de CAPI
- Costos: los costos se pueden reducir mediante la coincidencia adecuada de eventos: la API retroalimenta la información clave del cliente para garantizar que la coincidencia de eventos se optimice por completo. En última instancia, obtendrá una imagen mucho más real del costo por adquisición.
- Optimización: CAPI permite a las empresas optimizar las acciones que suelen ocurrir más adelante en el viaje del cliente, como las suscripciones después de una compra. Críticamente, con más datos de conversión, los algoritmos pueden trabajar mucho más.
- Medición: CAPI permite una mejor medición del rendimiento de los anuncios de embudo completo y el efecto general que las redes sociales tienen en su publicidad digital.
- Control de datos: la API de conversiones le brinda más control sobre lo que comparte y cuándo lo comparte.
