Todo lo que necesita saber sobre los anuncios de vídeo de Facebook

En esta guía, cubrimos las especificaciones de los vídeos de Facebook, la duración de los vídeos de Facebook, los tipos de anuncios de Facebook, el mejor momento para publicar, qué tipo de contenido publicar, consejos de contenido, consejos de creación de vídeos y mucho más.

Abróchese el cinturón, coja su cuaderno y su bolígrafo, siéntese y prepárese para convertirse en un maestro de los anuncios de Facebook.

Facebook es la primera opción para cualquier comercializador incluso hoy en día, ya que el 93% de los comercializadores la consideran su plataforma principal.

La plataforma cuenta con una base de usuarios activos de 2.271 millones, de los cuales 294 millones están en la India y 210 millones en América.

Sin duda, Facebook es una de las plataformas de contenido más esenciales y puede aportar un tesoro de clientes potenciales a cualquier negocio.

La participación media por publicación es del 3,91%, mientras que para las publicaciones de vídeo de Facebook es de un enorme 6,01%, lo que la convierte en la mejor plataforma para el marketing de vídeo.

Más de 500 millones de personas ven vídeos en Facebook cada día.

Un video se está convirtiendo en un arma secreta para clasificar mejor en términos de SEO también.

Estas cifras son lo suficientemente grandes como para explicar por qué Facebook es una importante plataforma de marketing de contenidos.

Ahora pasemos a ver dónde puede colocar sus vídeos.

¿Dónde puede colocar su anuncio en vídeo?

Facebook Feed:

El feed de Facebook es el lugar más accesible para hacerse notar, ya que se sitúa sutilmente entre las publicaciones de los amigos de un usuario y otros contenidos. El sólido algoritmo de Facebook te permite llegar al público adecuado y producir clientes potenciales cualificados.

El 68% de los profesionales del marketing prefieren Facebook para el marketing en vídeo, ya que el porcentaje medio de clics es del 0,9%, mientras que en general el CTR medio es del 0,35%, lo que supone una ventaja sobre otras plataformas.

Recuerde que la gente se desplaza por el feed de Facebook durante varios escenarios y tiene que sintonizar con ellos.

Dependiendo de los diferentes grupos demográficos, algunos pueden desplazarse por el feed en sus horas de oficina, mientras que otros lo hacen durante sus desplazamientos. Los que están en la oficina esperan contenidos que les entretengan en su día a día, mientras que los que se desplazan al trabajo quieren contenidos atractivos.

Por otro lado, a las personas mayores les gustan los contenidos sensatos y atractivos. Si tiene en cuenta los diferentes escenarios y define su público objetivo, conseguirá un alcance mucho mayor y, por tanto, un buen retorno de la inversión.

Consejos rápidos:

  • Preste atención a las estadísticas de sus vídeos anteriores (si los hay) y haga más de lo que funciona.
  • Revele su marca en 3 segundos
  • Optar por la reproducción automática
  • Optimice el título y la descripción de su anuncio
  • Inserte un CTA fuerte en el medio así como al final del video.
  • Elija el objetivo de Facebook adecuado para obtener los máximos beneficios.

Vídeo de Facebook 360:

El vídeo de 360 grados de Facebook es una forma impresionante de crear contenido atractivo para su audiencia.

Con los vídeos 360, lleve al espectador al lugar en el que no se encuentra y hágale partícipe de la historia. Esta es la experiencia de siguiente nivel que puede crear para sus espectadores.

Sin embargo, filmar y conseguir un vídeo de 360 grados no es tan fácil como los vídeos normales, ya que requiere un equipo especial, técnicas y trabajo de postproducción. Sin embargo, es una de las funciones más interesantes de Facebook con la que puede cautivar a su audiencia.

Para producir vídeos de 360 grados, tendrá que pasar por el proceso de tres pasos: filmar, coser y editar.

Se puede filmar un vídeo de 360 grados utilizando un equipo de cámara particular que contenga varias cámaras en su interior. Hay una gran variedad de dispositivos de alta tecnología disponibles para una amplia gama de presupuestos.

Después del rodaje, hay que unir los distintos vídeos creados.

Por último, puede añadir texto, sonido y otros efectos a su vídeo y subirlo a Facebook.

Los vídeos de 360 aparecen con una pequeña marca de 360 en Facebook y se pueden ver fácilmente haciendo una panorámica con los dedos. Y, por supuesto, la mejor experiencia de ver vídeos 360 es en el dispositivo de RV.

Planifique sus ideas de contenido de acuerdo con el proceso que va a seguir y haga que sus espectadores se queden boquiabiertos con su contenido.

Aunque se trata de un producto bastante nuevo y la gente puede tardar en adaptarse a esta novedad. Pero puede aprovechar la ventaja de ser el primero en llegar y ofrecer a sus espectadores una experiencia única.

Nota: la función de 360 grados sólo está disponible por ahora en aplicaciones y ordenadores de escritorio. Todavía no está disponible en los navegadores móviles.


Anuncios de vídeo in-stream de Facebook:

Los vídeos in-stream son aquellos anuncios que se ven entre o antes de algún otro contenido de vídeo.

Más o menos como los anuncios de YouTube que se ven antes o entre los vídeos principales.

Este tipo de anuncios tienen un impacto significativo, ya que no se pueden saltar y la mayoría de los vídeos se reproducen con sonido (sin embargo, se puede diseñar para que no haya sonido).

Sin embargo, Facebook sólo permite a los editores que cumplen unos requisitos específicos. Puede elegir entre cuatro tipos de objetivos: compromiso, alcance, visualizaciones de vídeo y conocimiento de la marca.

Los vídeos están limitados a 15 segundos, por lo que hay que aprovechar al máximo este breve tiempo. También puede editar las categorías de vídeo para reproducir su anuncio, así como elegir la colocación como pre-roll o mid-roll.

La desventaja de estos vídeos es que, como no se puede hacer clic en ellos, no se puede llevar a la audiencia a ninguna página de aterrizaje.

Los resultados de este tipo de anuncios en vídeo son magníficos, ya que puede dirigirse directamente a su público y hay muchas menos posibilidades de que éste NO vea su anuncio.

Al igual que no se pueden saltar las pausas publicitarias que se emiten en el teatro, el espectador no puede saltarse estos vídeos. Facebook afirma que los anuncios in-stream ofrecen una tasa media de aciertos del 89%.

Consejos rápidos:

  • Cree los primeros 5 segundos extremadamente pegadizos para evitar abandonos.
  • Mantenga el mensaje corto y claro
  • Seleccione el rango de audiencia con criterio para obtener beneficios óptimos

CONSEJO PRO:

Para destacar entre la multitud, transmita mensajes potentes con gráficos nítidos y animaciones atractivas.

Utilice InVideo para acceder a una biblioteca de recursos que contiene millones de imágenes y vídeos de alta calidad para crear la experiencia publicitaria perfecta para su audiencia.


Anuncios de vídeo en Facebook Messenger:

Este es el nuevo espacio publicitario dentro de la aplicación de mensajería de Facebook. Aquí, los vídeos de reproducción automática se verán entre diferentes chats o dentro de los chats.

Según Facebook, hay 1.300 millones de usuarios mensuales activos de la aplicación Facebook Messenger, lo que le da un público muy amplio al que llegar.

Puede utilizar este tipo de anuncio cuando quiera despejar el desorden y llegar directamente a su público objetivo.

Estos anuncios de vídeo de reproducción automática de Messenger tienen que formar parte de una campaña que utilice News Feed o Instagram, ya que no pueden utilizarse de forma independiente.

Por ahora, este tipo de anuncios se sirve a un público muy limitado, ya que Facebook aún está probando este espacio.


Anuncios de vídeo en carrusel de Facebook:

Este es uno de los tipos de anuncios más fructíferos, ya que los anuncios en carrusel permiten un mínimo de 2 y hasta 10 vídeos dentro de un mismo anuncio, cada uno con su propio enlace.

Una vez más, estos vídeos se reproducen automáticamente, lo que le da la ventaja de ganarse al espectador en los primeros segundos.

Los anuncios de imágenes siguen funcionando, pero los números han demostrado cómo los vídeos de marca se han apoderado del espacio publicitario en Facebook.

Disponer de varios anuncios de vídeo es otra importante oportunidad para hacer brillar su marca.

Utilice este tipo de anuncio cuando tenga diferentes productos que mostrar o diferentes características de un mismo producto. En resumen, cuando tenga mucho que decir en un solo anuncio, elija los anuncios en carrusel.

Algunos de los mejores anuncios de carrusel de FB cuentan una historia en una secuencia.

Consejos rápidos:

  • Prepare un guion gráfico antes de preparar los vídeos
  • Terminar un vídeo de forma que despierte la curiosidad por ver el siguiente
  • Sea breve, un solo mensaje por vídeo
  • Si puede contar su historia con tres vídeos, no opte por los adicionales sólo porque esa opción esté disponible.

Vídeo de portada de la colección de Facebook:

Los anuncios de vídeo de colección de Facebook han facilitado una transición fluida desde el descubrimiento hasta la compra de un producto.

La colocación de este anuncio sigue siendo en el News Feed; sin embargo, este tipo de anuncio es fructífero para quienes pretenden vender productos enlazando su app o sitio web fuera de Facebook.

Hay un vídeo principal seguido de tres vídeos seguidos debajo del principal.

Utilice esta función de anuncio cuando tenga cuatro productos para mostrar y quiera llevar a sus clientes potenciales a su aplicación o sitio web. El diseño de este anuncio permite al usuario ver cuatro artículos en un formato de cuadrícula.

Tanto si quiere crear un lookbook como si quiere contar la historia de su marca, un vídeo de la colección es el camino a seguir.

Consejos rápidos:

  • Mantenga su vídeo más importante como el principal
  • Proporcionar miniaturas apropiadas para que la gente entienda rápidamente el video
  • Poner titulares adecuados para facilitar el reconocimiento

Vídeos de Facebook Canvas:

Los vídeos de Facebook Canvas son una experiencia publicitaria instantánea y a pantalla completa para su público objetivo.

De vida a su marca y a su producto con uno de estos anuncios envolventes, interactivos y sin interrupciones. Se cargan muy rápido y se pueden crear fácilmente con las plantillas de Facebook.

Así que ahora, cuando uno hace clic a través de su anuncio en el feed de Facebook, en lugar de llevarlos a su sitio web, puede enviarlos a la página deseada dentro de Facebook. Esto significa que habrá más ventas y menos caídas.

Los vídeos de Facebook Canvas están diseñados con el propósito predefinido de captar toda la atención del público objetivo.

Puede utilizar este excelente medio de marketing para crear imágenes y vídeos atractivos y pasar por carruseles. Incluso puede utilizarse para explorar imágenes de estilo de vida con productos etiquetados.

En otras palabras, el vídeo de Facebook Canvas no sólo ayudaría a ver la historia de las personas, sino que también se convertiría en una parte integral de la misma.

Consejos rápidos:

  • Piense en ello como un anuncio de medios mixtos y combínalo todo maravillosamente: cabeceras, botones, textos, vídeos e imágenes
  • Elija un primer componente muy atractivo para que la gente sienta la curiosidad de profundizar
  • El aspecto visual desempeña un papel muy importante en este caso, diseñarlo bien
  • Navegar con el usuario: este anuncio se basa en el compromiso. Hay muchas combinaciones con las que se puede jugar, hacer que se desplacen, que se deslicen a la derecha o a la izquierda, que hagan clic, etc. Utilízalo en su beneficio.

Anuncios de vídeo de presentación en Facebook:

Con los anuncios de vídeo de presentación de Facebook, puede crear anuncios ligeros con fotos.

Esta forma súper asequible de crear vídeos le ofrece lo mejor de ambos: compromiso y rentabilidad, además de permitirle llegar a personas con una conexión a Internet más lenta.

Utilice imágenes o vídeos de stock para crear un anuncio de presentación en pocos minutos.

Facebook lo dice bien, con los anuncios de vídeo de presentación, consigue un impacto del tamaño de un vídeo sin un presupuesto del tamaño de un vídeo. Es una forma estupenda de mostrar su oferta de productos o de contar una historia.

Consejos rápidos:

  • Cree un diseño con una buena combinación de texto e imágenes.
  • Secuencie su imagen de forma cautivadora, con su marca divulgada en las tres primeras fotos.
  • Mantenga un tiempo suficiente para cada imagen (2-3 segundos) si tiene texto que leer.
  • Mantenga una proporción de imágenes coherente.

CONSEJO PRO:

Con InVideo, no es necesario ser un editor de vídeo profesional para crear anuncios de vídeo de alta calidad. Reutilice su contenido existente (Imagen/texto) y cree potentes vídeos con InVideo en menos de un par de horas.


¿Cuándo publicar?

El momento de publicar depende del tipo de negocio y del público objetivo.

La mejor manera de medir el momento adecuado para publicar contenido en Facebook es consultar la información de Facebook. Utilice esta función para saber a qué hora participa más su audiencia y qué hora debe evitar.

Lo mejor es hacer una prueba de unos tres meses publicando en diferentes horas del día para ver qué le funciona mejor.

Cada negocio es único a su manera y tiene un público objetivo diverso. Lo mejor es tener unos plazos comunes como guía y no una fórmula secreta para el éxito.

Pruebe varias combinaciones a lo largo de tres meses de prueba y vea lo que le funciona.

En general, muchos estudios han demostrado que los miércoles a las 12 y a las 14 horas y los jueves a las 13 y a las 14 horas son las horas de mayor compromiso.

Si va a publicar diariamente, puede hacerlo entre las 10 y las 15 horas. Es mejor evitar las noches, las madrugadas y los sábados.

¿Qué tipo de contenido publicar?

Para saber qué tipo de contenido debe publicar, debe entender dos aspectos: por qué su público objetivo visita Facebook y qué quiere que haga cuando vea su contenido.

¿Quiere que hagan clic en su enlace? ¿Compren su producto? ¿Que compartan su vídeo? Defina muy claramente su «llamada a la acción» antes de trazar su estrategia de contenidos.

Ahora, los usuarios acuden a Facebook por una mezcla de razones. Veamos el propósito RELEVANTE y cómo puede encajar su estrategia de vídeo en él.

Situación: Cuando el usuario quiere expresar su pertenencia

Estrategia: Cuando se quiere crear una comunidad

Todo el mundo quiere pertenecer a algún sitio, por eso las plataformas de los medios sociales tienen tanto éxito en la economía global.

Utilice esta exigencia humana a su favor y cree contenidos de vídeo que griten que el usuario pertenece a una determinada ideología.

En este vídeo no se vende ningún producto o servicio, sino una idea. Este tipo de vídeos atrae la atención de la gente porque comparten una opinión común sobre el tema.

Al gustar o comentar una publicación, lo único que hacemos es compartir nuestra opinión sobre el contenido.

Utilice esta lógica y cree el contenido de su vídeo de forma que pueda generar esa provocación en los usuarios y las ganas de opinar sobre el tema que has elegido.

Situación: Cuando el usuario quiere estar al día

Estrategia: Cuando quiera compartir lo que está pasando

El impulso imparable de desplazarse por el feed de Facebook es la señal de que queremos estar al tanto de lo que hacen nuestros amigos y familiares: dónde están viajando, qué están comiendo, quién se ha casado con quién, etc.

¿Tiene noticias, actualizaciones o anuncios sobre su producto o empresa que le gusten a su público?

Situación: Cuando el usuario quiere vencer el aburrimiento

Estrategia: Cuando quiere que la gente se fije en usted.

En general, los trabajadores visitan Facebook durante la pausa para comer o cuando están pasando por la depresión del mediodía.

Las madres acuden a Facebook cuando terminan sus tareas y quieren un descanso.

La mayoría de los usuarios visitan Facebook desde el mediodía hasta las 3 de la tarde para encontrar algo interesante y alejarlos del sueño de la tarde.

Si tiene un meme, un gif o un contenido divertido en torno a su marca, utilícelo para aprovechar la picazón de la gente por el entretenimiento e impúlselo durante las horas de la tarde de un día laboral.

Situación: Cuando el usuario quiere buscar reseñas

Estrategia: Cuando se quiere crear autoridad

La opinión pública se ha convertido en algo crucial para que los compradores tomen una decisión de compra. Las reseñas en la sección de comentarios de una toma de producto son el contenido más atractivo que encuentran los profesionales del marketing.

Si su empresa vende productos, crea una magnífica foto del producto y publícala en Facebook con una estrategia publicitaria agresiva.

Haga que el video sea lo suficientemente creativo para que los usuarios se sientan provocados y brinden sus comentarios en la sección de comentarios.

  • Título pegadizo
  • Utilización de un elemento ya viral
  • Un guion gráfico estupendo

Por último, este es el tipo de contenido que reúne la mayor parte del compromiso.

A la gente le encantan los trucos y las ideas compartibles que añaden valor a su base de conocimientos.

Puede utilizar este tipo de vídeos «How-To» para promocionar sus productos y servicios y conseguir que el público haga clic en el enlace de su sitio web o en el enlace de compra.

A la gente también le encanta descubrir productos nuevos y emocionantes para comprar. Aproveche este acto para vender su producto con una fuerte columna vertebral del anuncio de vídeo.

A la gente le encanta descubrir cosas que le faciliten la vida.

CONSEJO PRO:

Diferentes situaciones exigen diferentes estilos de vídeos. InVideo dispone de una amplia gama de plantillas con las que trabajar. Según las situaciones y el estado de ánimo requerido, utilice las plantillas de InVideo para crear vídeos eficaces.

¿Cómo crear vídeos atractivos?

Defina su público objetivo

El primer y más importante paso en su esfuerzo creativo es definir claramente para quién está haciendo el vídeo, qué grupo de personas va a ver su vídeo.

Sumérjase en el «Buyers Persona», una forma familiar y organizada de definir a su público objetivo. Este es su espectador imaginario e ideal. Defina su edad, ubicación, profesión, tipo de personalidad, preferencias personales, etc. Cree al menos 4 o 5 de estas identidades ficticias.

Comprender los puntos de contacto psicológicos

Una vez que conozca a su público objetivo, comprenda lo que necesita.

  • Hágase preguntas como: ¿por qué deberían ver su vídeo? ¿Qué valor puede aportarles su vídeo? ¿Qué problema les está resolviendo? ¿Es sólo un vídeo de entretenimiento o quiere que realicen alguna acción como comprar su producto o compartir su vídeo?

Piense y ensaya la situación de su público. Póngase en su lugar y observe lo que necesitan.

Corto y sencillo

 Es importante controlar la duración de los vídeos de Facebook.

Aunque el límite de tamaño de los vídeos de Facebook es bastante generoso: 240 minutos para la mayoría de los anuncios (consulte la sección de especificaciones de vídeo de Facebook), el tamaño recomendado de los vídeos de Facebook es de 15 a 30 segundos.

Un usuario activo de Facebook tiene alrededor de 1500 publicaciones en su feed. Destacar es muy importante si quiere llegar al máximo número de personas.

  • Mantenga el vídeo corto, nítido y fácil de digerir. Asegúrese de tener una miniatura pegadiza (no spam) para su vídeo y un título excelente para captar la atención inmediata.

Lea también: ¿Cómo hacer vídeos promocionales?

¿Cuánto texto y dónde?

Dentro del vídeo, el texto por encima del 20% del marco es un gran no-no.

Mantenga un buen equilibrio entre texto y gráficos en cada cuadro. Si puede decirlo con una imagen, evita el texto, pero si el texto puede aportar un valor doble, no tema añadirlo.

Los subtítulos personalizados son mejores y muy importantes en comparación con los autogenerados. Escriba un título cautivador y una descripción para su vídeo para atraer a más público.

El texto en miniatura y el título son lo primero que mira la gente.

Desencadenar una emoción

Las personas retienen la información si ésta logra establecer una conexión con ellas.

Observe las diferentes emociones de las personas y las actividades diarias que realizan para encontrar qué emoción puede mantener en el centro. Trabaje su contenido en torno a esta emoción para obtener el máximo beneficio.

Por ejemplo, si su producto está relacionado con los seguros, puede representar la emoción de la «seguridad». Si se trata de entretenimiento, puede representar la sensación de emoción o así.

CONSEJO PRO:

Consulte la sección del blog de InVideo para acceder a tutoriales, consejos y recursos sobre cómo crear vídeos de calidad profesional en cualquier momento y lugar.

Producción de vídeo

Utilice la calidad de alta resolución

El uso de vídeos, imágenes o gráficos de alta calidad es el factor más importante después de un buen contenido.

Sin embargo, también hay que tener en cuenta las mejores dimensiones y el tiempo de carga.

Muchas personas no disponen de Internet de alta velocidad, por lo que hay que encontrar el punto óptimo entre calidad y tamaño de archivo.

Crear para el móvil

Aproximadamente el 95% de las visitas a Facebook se realizan a través del teléfono móvil.

Es vital que haga que su vídeo sea apropiado para un Smartphone.

Su apuesta de tres fotos con una flecha es hacer un tamaño universal del vídeo cuadrado, ya que es el mejor formato para los vídeos de Facebook, LinkedIn y también Instagram. El vídeo en formato vertical completo también queda bien.

Además, en lugar de incrustar el vídeo desde otros sitios sociales, es más prudente subir el vídeo por separado para conseguir la máxima participación.

Crear un sonido apropiado

A todos nos ha pasado: usamos Facebook entre reuniones o en horas de trabajo o simplemente en un banco mientras hacemos fila.

Los vídeos de éxito en Facebook se crean teniendo en cuenta que los usuarios pueden no activar el sonido. En la actualidad, Facebook no reproduce el audio automáticamente; es necesario que el usuario haga clic para reproducir el sonido.

Esto nos lleva a otro punto crítico, no pierda a su audiencia con 10 segundos aburridos sin gráficos y sólo con sonido.

Haga que los visuales sean potentes en los primeros 10 segundos para enganchar a su audiencia y ganar su corazón lo suficiente para que enciendan el volumen y sacien su curiosidad.

Haga que los primeros 3 segundos cuenten, ya que la reproducción automática de Facebook dura 3 segundos

CONSEJO PRO:

Prepárese para no tener sonido, pero no se abstenga de añadirlo. Después de crear su presentación, utilice la función InVideo Voiceover para dar sonido a su vídeo.

Utilizar aplicaciones creativas

No hace falta ser un maestro de la DSLR para grabar buenos vídeos. Con el software adecuado y unos cuantos trucos de videografía, puede crear vídeos de aspecto profesional con facilidad. Estos programas no sólo le ayudarán a arreglar los vídeos, sino también a añadirles efectos adicionales como texto, garabatos, animaciones, etc. Amplía su creatividad explorando en las aplicaciones creativas.

CONSEJO PRO:

Elija el formato correcto. Utilice InVideo para encontrar automáticamente el formato correcto cada vez que haga un vídeo para las redes sociales dentro del software.

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