Google Universal Analytics va a desaparecer: lo que necesita saber

Desde 2005, Google Analytics ha sido el estándar de oro para el seguimiento del rendimiento de sitios web y marketing. Si bien a lo largo de los años, Google ha realizado adiciones y mejoras a la plataforma, anunció la semana pasada que eliminará:

El 1 de julio de 2023, una de sus instancias más comunes de Google Analytics (Universal Analytics) desaparecerá.

Ahora, admito que aunque uso Google Analytics todos los días, no estaba seguro de qué significaba nada de esto. ¿Utilizamos Universal Analytics? ¿Qué es exactamente una “propiedad”? ¿Cómo encaja Analytics 360 en esta imagen? Suponiendo que no estoy solo en mi confusión, me sumergí para averiguarlo y eso es lo que comparto hoy. Siga leyendo para aprender:

• Qué está cambiando, por qué y cuándo
• Cómo saber si su cuenta se verá afectada
• Qué necesitas hacer

¿Qué está cambiando?

• La versión simple: Universal Analytics será reemplazado por Google Analytics 4 a partir del 1 de julio de 2023.

• El anuncio oficial: Google anunció que “El 1 de julio de 2023, las propiedades estándar de Universal Analytics ya no procesarán datos. Podrá ver sus informes de Universal Analytics durante un período de tiempo posterior al 1 de julio de 2023. Sin embargo, los nuevos datos solo fluirán a sus propiedades de GA 4″.

Desglosemos esto:

¿Qué es una propiedad?

Este es el sitio web o la aplicación que está rastreando con Google Analytics.

Si actualmente está utilizando Universal Analytics para rastrear su sitio web, esto se llamaría su «propiedad de Universal Analytics». Una vez que configure GA4, tendrá una «propiedad de Google Analytics 4» para ese mismo sitio web. Debido a que UA y GA4 son diferentes, hay diferentes informes disponibles para cada propiedad.

¿Qué es Google Analytics 4?

Para comprender exactamente qué es GA4, se necesita una pequeña lección de historia de Google Analytics.

• Google Analytics: la primera instancia de Google Analytics, que apareció en 2005 (cuando tenía un teléfono plegable Razr con su canción favorita como tono de llamada).

• Universal Analytics (UA): la versión nueva y mejorada de Google Analytics que salió en 2012 y se convirtió en el tipo de propiedad predeterminado.

• Google Analytics 360: este es un paquete de software que, además de Universal Analytics, proporciona Tag Manager, Optimize, Data Studio, Surveys, Attribution y Audience Center. Salió en 2016.

• Google Analytics 4: Esta es la última versión de Google Analytics, que salió el 14 de octubre de 2020.

¿Cuál es la diferencia entre UA y GA4?

Google Analytics 4 no solo ofrece más de lo que ofrece Universal Analytics. Está construido de manera diferente para alinearse con las necesidades actuales y futuras de informes y privacidad.

Estas son algunas de las diferencias y beneficios.

• Basado en eventos: Universal Analytics se basa en sesiones, mientras que GA4 se basa en eventos. En otras palabras, la capacidad de rastrear eventos como clics de botones, reproducciones de video y más está integrada con GA4, mientras que esto requiere configuraciones avanzadas en UA. Esto proviene de la premisa de que las visitas a la página no son la única métrica importante.

• Seguimiento entre dispositivos: UA se creó en torno al tráfico web de escritorio, mientras que GA4 brinda a las empresas visibilidad de los viajes de los clientes en todos sus sitios web y aplicaciones.

• Aprendizaje automático: GA4 utiliza tecnología de aprendizaje automático para compartir información y hacer predicciones.

• Respetuoso con la privacidad: los datos de UA dependen en gran medida de las cookies, GA 4 no.

¿Cómo sé si estoy usando Universal Analytics?

Google Analytics 4 salió el 14 de octubre de 2020 y se convirtió en el predeterminado, por lo que si creó su propiedad después de esa fecha, es probable que esté usando GA4. Si estaba usando análisis antes de esa fecha, es probable que esté usando UA.

Si no está seguro, puede verificar su tipo de propiedad haciendo clic en la flecha hacia abajo en la parte superior izquierda de su cuenta, junto al nombre de su propiedad:

Luego mire la identificación de su propiedad:

• Los ID de propiedad de UA comienzan con UA y terminan con un número.
• Las propiedades de GA 4 solo tienen números.

¿Qué necesito hacer?

Si actualmente utiliza Universal Analytics, hay tres acciones que debe priorizar:

1. Cambie a GA 4 lo antes posible

Si bien tiene más de un año antes de que se produzca este cambio, es mejor hacerlo ahora para que su cuenta de GA4 pueda recopilar los datos necesarios para obtener información automatizada.

Si actualmente está utilizando UA, querrá configurar una propiedad GA4 junto con su propiedad UA existente. Use el Asistente de configuración de GA4 de Google, que le brinda la opción de configurarlo con su etiquetado existente.

Si ejecuta Google Ads, tiene eventos personalizados o usa otras funciones avanzadas, consulte la página de Google sobre cómo cambiar a Google Analytics 4, que divide el proceso en 12 pasos con niveles de esfuerzo indicados para cada paso.

2. Ajuste su seguimiento de conversiones de Google Ads

Una vez que su propiedad GA 4 esté configurada, podrá ver los datos de Analytics en su cuenta de Google Ads.

Si tiene configurado el seguimiento de conversiones, debe importar las conversiones de Analytics a Google Ads y eliminar cualquier objetivo de UA para evitar duplicados.

Para importar sus conversiones de Analytics, en su cuenta de Google Ads, vaya a Herramientas y configuración > Conversiones > Agregar nueva acción de conversión y seleccione Importar:

Allí puede seleccionar cada evento de conversión que desea importar.

3. Exportar informes históricos

Google permitirá el acceso a sus datos de Universal Analytics durante al menos seis meses después del 1 de julio de 2023, tiempo durante el cual debe exportar los datos que son importantes para usted.

Hay tres formas de exportar:

• Puede exportar informes individuales
• Utilice la API de informes de Google Analytics
• Exportar a BigQuery

Google Analytics 4, aquí vamos

Ya mencioné esto, pero vale la pena mencionarlo nuevamente: no se demore al cambiar a GA4.

Cuanto antes comience, menos datos históricos necesitará exportar en julio y antes podrá comenzar a aparecer el aprendizaje automático de Google y predecir información en su cuenta.

¡Estén atentos para más consejos y trucos de GA4!